北京一帆清洁用品有限公司发展战略--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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北京一帆清洁用品有限公司发展战略

摘要

      北京一帆清洁用品有限公司2003年9月在北京建厂，其前身是长春思特保健品有限责任公司，后者成立于1997年，地址是中国东北部的吉林省长春市。北京一帆清洁用品有限公司是专业的湿巾生产、销售企业，其产品有四大系列三十余个品种。其“一帆”品牌是中国湿巾市场的第一品牌。随着企业的迅速膨胀、市场竟争激烈程度的加强，原有的生产能力、营销渠道己无法满足市场需求，为了企业进一步的发展，公司计划融资500万美元在北京再建一座工厂并加强营销渠道的建设和管理。同时公司依据内、外部环境又进行了新的战略调整。
本文着重介绍和分析了当前的形势，并根据公司的实际情况和现有资源作了切实可行的战略规划。
      本文分四个部分阐述了北京一帆清洁用品有限公司的现状、分析了国内外形势、制定了公司的战略，并提出了相应的策略。
      第一部分主要概述了北京一帆清洁用品有限公司的发展轨迹、治理结构、产品种类和公司存在的问题。
      第二部分重点进行了环境分析。从宏观、微观的角度对投资环境、企业环境、营销环境、消费者行为、一帆产品成功因素进行了分析，明确了公司的优势及不足。
      第三部分进行了公司的战略规划。确定了公司的品牌战略、营销战略、财务战略及其风险控制。此部分也是本文的重点。
      第四部分阐述了公司产品组合策略探索。从产品定位到新产品推出再到新渠道开发三个方面进行了研究。
      主题词:湿巾环境分析战略

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪