X牌保健品公司战略分析--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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X牌保健品公司战略分析

摘要

      保健品行业被称为是全球性的朝阳产业，市场增长非常迅速;中国保健品行业自20世纪80年代中国保健品行业兴起至今，却经历了几次大起大落，目前再次陷入一个低谷阶段。
      本篇论文以X牌保健品公司为研究和分析的焦点，在充分调查和深入企业的基础上，针对X牌保健品公司的实际状况，从不同层面和不同角度进行了比较全面的分析，并对存在的问题提出了相应的解决方案，目的是向举步维艰的中国保健品企业提供一种走出困境的思路。值得注意的是，本文的分析既然是基于特定企业的具体情况，所得出的必然不是普适的结论和方法，但由于其在中国保健品企业中具有一定的代表性，相信对于多数中小型企业都具有一定的参考价
值。
      本文共分六大部分，分别为:X牌保健品公司简介、保健品行业综述、社会环境分析、行业环境分析、内部条件分析、X牌保健品公司战略分析。
      在第一章，扼要介绍了该公司的发展历程和基本情况等背景资料。
      在第二章，对保健品的定义、国内外保健品行业的发展状况、趋势进行了较全面的介绍。
      在第三章，从政治法律环境、经济环境、科学技术环境、社会文化环境等角度对X牌保健品公司所处的宏观环境进行了分析。
      在第四章，首先分析了中国保健品市场的结构特征，然后利用迈克尔·波特的行业竞争结构分析模型对X牌保健品公司所处的中观环境进行了分析，并就应重点解决的问题提出了相应的对策。
      在第五章，分别从资源要素、管理要素和能力要素等三方面对X牌保健品公司进行微观分析。在管理要素分析部分，重点剖析了组织架构和内部管理状况，提出相应管理建议;在能力要素分析部分，基于保健品企业的特点，从新产品开发策略、营销战略、营销组合策略等角度进行了重点分析。
      在最后一章，对X牌保健品公司总体战略进行了分析，肯定了该公司一贯坚持的稳健型战略;最后，提炼出品牌文化、技术创新能力、稳健独特的市场营销创新能力三大核心专长，构建出该公司的核心竞争力体系。
      关键词:保健品行业、战略、核心竞争力

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪