保健品行业营销传播研究--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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保健品行业营销传播研究

摘要

    日趋激烈的市场形势加上外来保健品牌的竟争挤压，本土保健品企业面临“内
忧外患”的严峻考验。能否成功化解消费者对保健品行业的日益不信任态度，提高日渐下降的营销效果，重塑品牌形象，都直接关系到本土保健品企业的生死存亡。
    为此，本文建议本土保健品企业尽量避免与洋保健品牌进行正面血拼，同时避开在一级消费市场上进行恶性竞争。而应该重点加快发展中草药类保健品和开发农村市场，进而利用中草药保健品参与到国际竞争中。这样才能够较快提升本土保健品的综合竞争能力，实现跨越式成长。
    对保健品企业来说，服务将成为未来企业发展的核心竞争力，也是最有效提升消费者忠诚度的手段。因此，一切有助于提升服务能力的营销形式企业都可以大胆探索使用，但是需要对营销传播模式进行整合。与此相配合，保健品企业还必须抛弃以往广告轰炸的传播方式，转而加强对公关和公益活动的使用，与消费者进行人性化沟通，来美化品牌形象，提升品牌价值。此外，本文认为保健品企业尤其要增强危机公关的能力，来及时化解现代媒介舆论对保健品品牌带来的形象危机，维护品牌的良好形象，避免品牌的“意外死亡’。
    关键词: 保健品行业营销传播品牌形象

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪