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我国保健品行业营销传播研究

 
                                    摘要

      二十 几 年 的超常规发展，保健品行业成为今天研究我国行业发展不可忽视的内容。保健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在不断加深，这就对我国保健品企业提出了更高的要求。而保健品营销传播的内容和手段是实现保健品与消费者相沟通的桥梁，那么如何有效地实施保健品营销播策略，快速提升品牌，取得消费者的信任在当前是至关重要的。
      营 销 传 播指的是在市场营销过程中发生的传播活动，是以企业营销为基础、服务于营销的一种传播活动，是营销与传播的结合。营销传播既是营销也是传播。保健品营销传播可以从以下方式进行分类:从传播内容的不同，保健品营销传播可以分为产品信息传播、企业形象传播、品牌传播、时尚传播:从传播的途径不同，保健品营销传播类型可以分为大众媒介传播、自有媒介传播、人际传播;从信息表现形式不同，‘可以分为广告传播、新闻传播、科普传播、案例示范。20 年来保健品营销传播整体效果为微观上成功，宏观上失败;短期成功，长期失败。而且保健品营销传播存在很多问题:我国保健品营销传播与行业发展的不协调;保健品营销传播途径之— 广告传播的狂轰乱炸;保健品营销传播缺乏连贯性，产品生命周期短暂;反馈信息的选择与处理不恰当;评判保健品营销传播效果的标准不准确:保健品营销传播存在严重的诚信危机;非常规传播手段的应用不符合大众习惯等。
      针 对 这 些问题，本文提出了以下几个解决策略:保健品广告，策略为先:充分利用公关;整合营销传播策略的利用。并且预测了一下未来保健品营销
传播的发展趋势:品牌传播力度加强;更加注重营销传播中的“营销”;更加强调沟通的重要性;集约式经营越来越普遍等。
      关键词:保健品;营销传播;诚信危机;人际传播

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。 手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

 
资深品牌营销专家
----陶云彪