兰太实业天然胡萝卜素产品营销策略研究--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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兰太实业天然胡萝卜素产品营销策略研究

摘要

     保健食品行业是全球性的朝阳产业，市场增长迅速。中国保健食品行业兴起于20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。保健食品行业现己成为我国新兴的、正在蓬勃发展的行业之一。各种保健食品如雨后春笋般不断涌现，保健食品企业间的竞争也更加激烈，如何使自己的产品能够在竞争中获得优势，得到细分市场目标顾客的认可，已成为企业营销策略研究的重中之重。
     本论文选题来自于兰太实业，旨在为兰太实业即将上市的新产品— 优诺康天然胡萝卜素胶丸寻求适合于北京市场的营销方案。在我国，天然胡萝卜素产品是保健食品家族的新成员，兰太实业是国内生产天然胡萝卜素规模最大的企业，以前生产的是含有天然胡萝卜素的药品，主要供应给医院使用。随着企业改革的不断深化，保健食品行业的不断规范，兰太实业希望用自己原料天然、保健功能确切的天然胡萝卜素产品在保健食品市场上创出一片天地，造福于人类的健康事业。
     本论文从我国保健食品行业的发展入手，详细分析了兰太实业内外部环境，兰太实业在竞争中具有的优势、劣势，所面对的威胁和能够进一步赢得市场的机会;根据产品上市前的调研结果，运用营销理论，深入探讨和研究了兰太实业天然胡萝卜素产品的市场竞争地位、目标市场选择、市场营销组合策略等，为企业提供一套切实可行的营销策略建议。
     关键词:天然胡萝卜素、保健食品、营销策略、市场调研

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪