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保健新产品营销策划研究——“提神”含片营销策划

 
                                    摘要

     市场 营 销 观念己成为企业经营的核心职能，市场营销策划也日益受到高度重视。如何更经济有效地配置营销资源，提高产品和服务的价值，从而让顾客获得更多的满意;如何使营销策划更符合企业自身实际和产品特点，是营销策划面临的主要问题。特别是保健品行业，新产品上市营销，将面对更多的未知因素和困难。
     本文 所 要 研究和希望解决的就是如何挖掘保健新产品特点，寻找市场缝隙，正确使用营销策略将其推入市场，使广大目标人群接受和认同。为此，笔者参与了诚志公司的保健新产品“提神”含片的营销策划，做了大量理论研究及实际工作，包括对保健品市场及消费者进行市场调研和分析，找到“提神”含片进入市场的切入点，进行了市场定位，然后根据产品特点及市场条件选定适宜的策略，最后订立具体实施计划。其间着重研究了营销组合理论(4P's)，促销策略及营销通路管理等相关理论，将这些理论、策略与营销目标和企业资源相结合进行整合运用，并且注重运用理论和策略的灵活性，适度地把握风险。同时对保健新产品市场营销策划的指导思想和经营作风做了总结，强调了新产品营销策划要注意有序性、全局性及营销活动安排的15妙性。
     通过 对 “提神”含片的营销策划的研究，找到了适合该类保健新产品的营销思路与策略，增强了市场实战能力以及对市场营销及理论及策略的理解和运用能力;并且希望该策划与研究能够给保健品市场营销人员一些启发和借鉴。
     关键词: 保健品新产品市场营销营销策划

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。 手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

 
资深品牌营销专家
----陶云彪