珍奥集团上海公司营销策略研究--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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珍奥集团上海公司营销策略研究

摘要

     珍奥公司走过核酸风波后，经历过了市场成长期，目前占据了国内核酸市场的90%份额。但随着行业竞争和同行业对其营销模式的模仿，消费者的理智成熟消费及顾客资源收集难度的增加，珍奥集团上海公司面临的各种挑战已不可避免。在当前的市场环境下，珍奥集团上海公司必须分析市场变化，分析顾客的心理，制定适合新形势下的营销策略已迫在眉睫。
    本文在通过对消费者需求分析以及对珍奥集团上海公司内外环境市场体系等进行分析的基础上，运用4RS的理论方法结合珍奥集团上海公司营销策略进行运用。本文研究的出发点在于理论联系实际，力求将现有的4RS等营销理论合理、有效地运用到保健品销售推广的实务当中。
    本文共分五章:第一章为引言部分。通过对珍奥集团上海公司的简介和面临的问题进行分析，提出本文研究的目的、意义及研究的重点。第二章是对上海保健品市场进行分析，包括市场需求量分析及消费者行为分析。第三章为行业竞争分析。通过对上海保健品行业现状和发展进行分析，及珍奥集团上海公司各个细分市场上的优劣势分析。第四章为珍奥集团上海公司市场细分和目标市场的选择，及相应的目标市场决策。第五章为珍奥集团上海公司营销策略的制定和实施.本文通过对影响其营销策略及其构成因素进行深度分析后，制定了适合珍奥集团上海公司市场竞争的营销策略，为其进一步发展提供些思路和方法。期望对其它保健品行业的营销策略制定也能提供一定的参考。
    关键词:保健品;目标市场决策;营销策略

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪