美安康保健品湖南市场营销策略研究--中国保健产业网中国最大的保健产业门户专业保健营销策划

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美安康保健品湖南市场营销策略研究

摘要

     保健品是全球性的朝阳产业，保健品的市场营销是市场营销理论与实践紧密结合、相互促进、相互发展的前沿。
     本文以真实的案例为研究对象，综合应用环境因素分析方法和迈克尔·波特的五力量模型，对湖南安淳高新技术有限公司(以下简称湖南安淳公司)开发的保健品一美安康所处的整体行业营销环境及竞争状况进行了系统分析，指出了我国保健品行业目前存在的主要问题及今后的发展趋势。同时运用SWOT分析方法分析了美安康产品的竞争优劣势，对美安康产品进行了市场细分及目标市场的选择和战略定位。
     文章紧密结合湖南市场的实际情况和湖南安淳公司的资源状况，研究制定了美安康的市场营销组合策略(4P' S)，即产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及服务策略;并对美安康市场营销战略实施的关键性制约因素进行了分析，提出了应对措施。
     本文在撰写过程中进行了大量市场调研，参考了大量成功营销案例，紧密结合美安康产品特质和湖南安淳公司具体情况，制定了美安康的营销战略和一系列营销策略。目前这些营销策略正在实施或将要实施，作者希望在实际的操作中能不断完善，很好地指导美安康的成功上市，实现公司的第一个战略目标:将美安康打造成湖南市场的新锐品牌。
     关键词: 保健品营销策略

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首席营销顾问陶云彪先生简介：

陶云彪，资深品牌营销专家，知名实战营销专家，多家公司营销管理顾问，为数十家企业进行过整合营销策划服务以及营销培训，具有丰富的市场实战经验及培训经验。兼任浙江工业大学经贸管理学院副教授、浙江工业大学MBA中心首席营销讲师，浙江职业经理人培训首席营销讲师，杭州市经济管理培训中心特聘营销讲师，清华大学EMBA特聘营销讲师。手机号码：13958072842 电话：0571- 88032612 Email:taoyunbiao@163.com

资深品牌营销专家

----陶云彪